Moderne PR (Pressearbeit) für Zahnärzte

Als Online Marketing Manager, der jahrelange Erfahrung im Aufbau und der erfolgreichen Vermarktung von selbstfinanzierten Startups gesammelt hat, habe ich gelernt, dass PR Arbeit vor allem dann gut funktioniert, wenn man anders positioniert ist / eine andere Geschichte hat, als der Wettbewerb. Wenn dies nicht der Fall ist, würde ich weitesgehend von PR-Maßnahmen abraten.

Warum sollten Journalisten / Redakteure / Medien über die eigene Zahnarztpraxis berichten, wenn es im 500m Radius 3 weitere Praxen gibt, die genau das gleiche anbieten?

In welchen Situationen ist sie sinnvoll

1. Die Praxis wird neu gegründet
2. Die Praxis zielt auf ein älteres Klientel ab (70+)
3. Die Praxis ist recht groß (z.B. mehr als 7 Behandler) und will für potentielle Arbeitnehmer in einem möglichst positiven Licht erscheinen

In welchen Situationen ist sie NICHT sinnvoll

1. Die Praxis existiert bereits schon länger als ein halbes Jahr und ist vergleichsweise klein (z.B. 1-3 Behandler).
2. Das Hauptziel ist es, allgemein mehr Neupatienten zu gewinnen, aber bei Google besteht quasie keine Sichtbarkeit. Dann sollten zunächst hier das Potential gehoben werden. Buchen Sie hierzu einfach eine kostenlose Potentialanalyse bei uns.
3. Die Praxis liegt in einer Großstadt (mehr als 100.000 Einwohner) und es gibt mehr als 2 Praxen im 1-2km Radius, die genau das gleiche anbieten.

Was kann PR Arbeit für Zahnarztpraxen leisten

PR-Arbeit kann auf vier Ebenen für Zahnarztpraxen wirken:

1. Erhöhung der allgemeinen Reichweite und Bekanntheit, vor allem während der Gründungsphase, durch gezielte Maßnahmen wie Pressemitteilungen und Kooperationen mit lokalen Bloggern. (mit dem Ziel Neupatienten zu gewinnen)
2. Erhöhung der Reichweite bei speziellen Zielgruppen, die zum Beispiel vorrangig über lokale Printmedien zu erreichen sind. (im Alter von 70++)
3. Markenaufbau und Vertrauensbildung bei der Zielgruppe durch eine konsistente Markenbotschaft (mit dem Ziel für Patienten und potentielle Mitarbeiter attraktiv zu sein).
4. Verbesserung der Sichtbarkeit bei Google durch qualitativ hochwertige Inhalte, Links von lokalen Seiten und Schlüsselwörter, um die Auffindbarkeit der Praxis zu erhöhen und neue Patienten zu gewinnen. (mit dem Ziel für Patienten und potentielle Mitarbeiter attraktiv zu sein)

Wie sollte bei einer Praxisgründung vorgegangen werden

1. Presseverteiler erstellen: Recherchieren Sie lokale Medien, Zeitungen und Blogs, die für Ihre Zielgruppe relevant sind (mindestens 3 Monate vor der Eröffnung). Erstellen Sie eine Liste mit den Kontaktdaten der jeweiligen Redaktionen oder Journalisten. Diese Redakteure / Journalisten sollten im besten Fall bereits über Neueröffnungen geschrieben haben.
2. Storytelling entwickeln: Erarbeiten Sie interessante und relevante Geschichten rund um Ihre Praxisgründung (auch im Vergleich zur Konkurrenz), z.B. Ihre Motivation, die Alleinstellungsmerkmale Ihrer Praxis oder besondere Leistungen.
3. Kontaktaufnahme und Nachfassen: Lokale Redakteure und Blogger suchen immer nach neuen „Geschichten“ aus der Stadt / dem Kiez. Stellen Sie sich persönlich bei den Redakteuren und Bloggern per E-Mail vor. Erzählen Sie etwas über den einzigartigen Fokus Ihrer Praxis. Fassen Sie unbedingt 2-3 mal bei den jeweiligen Personen nach. Als Zahnarzt wissen Sie selbst am besten, wenn man manchmal in der eigenen Arbeit untergeht – das ist in der Regel nicht als Abweisung zu verstehen, es fehlt einfach die Zeit.