Die lokale Suchmaschinenoptimierung gewinnt immer mehr an Bedeutung und der Begriff „Local SEO“ etabliert sich jedes Jahr mehr als Abspaltung zur „klassischen“ Suchmaschinenoptimierung. Dieser Artikel umfasst Zahlen, Daten, Fakten aus diversen Studien zum Thema.
Inhalt
Statistiken zum Nutzerverhalten von Suchanfragen mit lokaler Intention
Die wichtigsten Fakten:
- 80 % der Konsumenten nutzen Suchmaschinen um lokale Unternehmen zu finden
- 50 % der Smartphone Nutzer und 24 % der Desktop Nutzer besuchen lokale Unternehmen innerhalb von einem Tag nachdem sie gesucht haben
- Bei 18 % aller Konsumenten führt die Suche über das Smartphone zu einem Kauf innerhalb von einem Tag
Quelle: Infographic: Understanding Consumers‘ Local Search Behavior @ Think with Google, 2014
Klickraten (CTR) auf das Google Snack Pack / 3-Pack, die klassischen organischen Ergebnisse sowie Google Ads
Art | % Klicks |
Google Ads Klicks | 19 % |
Top 3 Local Klicks (Google Maps Snack Pack) | 44 % |
Weitere Local Klicks (Google Maps) | 8 % |
Klicks auf klassische organische Ergebnisse | 29 % |
Quelle: The New Snack Pack: Where Users are Clicking & How You Can Win @ moz.com, 2015
Bei der Ausspielung von Google Ads, Google Maps sowie den klassischen organischen Ergebnissen, gehen durchschnittlich 52 % der Klicks auf die Google Maps Ergebnisse.
Wichtiger Hinweis: Nach einer Studie von SparkToro von 2019 führen durchschnittlich ca. 50 % aller Suchanfragen zu keinen Klicks auf Suchergebnisse (en. „Zero-Click Searches“). Grund dafür ist größtenteils, dass der Suchende die Antworten direkt in den Suchergebnissen findet, Tendenz steigend.
Die Relevanz von Online Bewertungen für lokale Unternehmen
- 85 % der Konsumenten lesen Bewertungen für lokale Unternehmen
- 76 % der Konsumenten vertrauen Online Bewertungen genau so wie Empfehlungen von Freunden
- Der durchschnittliche Konsument liest 10 Bewertungen bevor er einem Unternehmen vertrauen kann
- 91 % der Konsumenten sagen, dass positive Online Bewertungen eher dazu führen, dass sie zu Kunden werden
- Was wird getan nachdem positive Bewertungen gelesen wurden: 32 % besuchen die Website des Unternehmens, 28 % suchen nach weiteren Bewertungen, 16 % besuchen das Unternehmen, 12 % suchen nach anderen Geschäften, 11 % kontaktieren das Unternehmen
- Was macht Bewertungen glaubwürdig? 58 % Aktualität, 57 % Durchschnittliche Gesamtbewertung, 50 % Anzahl der Bewertungen …
- Nur 53 % der Konsumenten würden ein Unternehmen mit weniger als 4 Sternen in Anspruch nehmen
Quelle: Local Consumer Review Survey @ brightlocal.com, 2019
Local SEO Ranking Faktoren für 2020
In diesem Artikel von brightlocal.com findet sich eine Umfrage unter 50 Local SEO Experten zu den Ranking Faktoren für die Google Maps Ausspielung sowie den „klassischen“ Google Ergebnissen bei Suchanfragen mit lokaler Intention.