Google Maps Ranking verbessern

7 praxisnahe Tipps für Zahnarztpraxen

Von David Glaser

•

Aktualisiert: 06.05.2025

In der digitalen Patientenakquise spielt die Sichtbarkeit bei Google Maps eine wichtige Rolle. Viele Patient:innen nutzen Google Maps-Suchergebnisse bei der Auswahl ihrer Zahnarztpraxis. Mit unseren sieben praxisnahen Tipps zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihre Sichtbarkeit systematisch steigern können.

Warum ein starkes Google Maps-Ranking für Zahnarztpraxen entscheidend ist

Patienten vertrauen Online-Bewertungen ähnlich wie persönlichen Empfehlungen. Diese Vertrauensbasis ist entscheidend für die lokale Suchintention potenzieller Patienten. Optimierte Google Maps-Einträge generieren mehr Interaktionen als nicht optimierte Profile.

Die sogenannte Zero-Click-Search dominiert mittlerweile viele lokale Zahnarztsuchen. Patienten erhalten ihre Informationen direkt in den Suchergebnissen, ohne auf Ihre Website klicken zu müssen. Praxen im “Local Pack“ – den drei hervorgehobenen Kartenergebnissen – erhalten mehr Klicks als klassische Suchergebnisse.

Praxen mit vollständigem Google Business Profil können ihre Neupatientengewinnung steigern.

So funktioniert das Google Maps-Ranking

Google bewertet Ihr Praxisprofil nach drei Hauptfaktoren: Relevanz (Übereinstimmung mit Suchanfragen), Entfernung (geografische Nähe) und Bekanntheit (Online-Reputation). Optimierte Google-Unternehmensprofile lösen häufiger Interaktionen aus als nicht optimierte Profile.

Interaktionen mit Ihrem Profil wie Klick-Anrufe oder Routenplaner-Nutzung können das Ranking verbessern. Dabei gilt: Viele Nutzer lesen Bewertungen und vertrauen diesen.

Die gute Nachricht: Sie können zahlreiche Ranking-Signale selbst steuern:

• Vollständigkeit und Aktualität des Google Business Profils (Öffnungszeiten, Leistungen)
• Anzahl und Qualität der Bewertungen
• Lokale Backlinks und NAP-Konsistenz (Name, Adresse, Telefonnummer) auf Websites
• Mobile Ladezeiten unter 2 Sekunden

Tipp 1: Vollständiges und korrektes Google Business Profil anlegen

Name-Adresse-Telefon (NAP) einheitlich hinterlegen

Inkonsistenzen in NAP-Daten können zu geringerer Sichtbarkeit in Local-Pack-Ergebnissen führen. Die Datenformatierung muss rechtlich mit Impressum und Handelsregistereintrag übereinstimmen.

Öffnungszeiten, Feiertage & Terminlinks pflegen

Praxen mit aktualisierten Feiertagsöffnungszeiten können mehr Klick-zu-Call-Aktionen verzeichnen. Die Integration von Online-Terminbuchungssystemen kann die Conversion-Rate steigern.

Keyword-optimierte Kurzbeschreibung mit USPs

Suchbegriffe wie “Notfall-Zahnarzt“ oder “Schmerzbehandlung“ in der Beschreibung können das Maps-Ranking verbessern. USP-Nennung (z.B. “digitaler Abdruck in 15 Min.“) kann die organische Klickrate verbessern.

Logo, Titelfoto und Einrichtungsbilder auswählen

Praxen mit professionellen Innenraumfotos können mehr Profilaufrufe erhalten. Bilder mit Dentallabor oder 3D-Röntgengeräten können den Vertrauensindikator steigern.

Tipp 2: Passende Kategorien, Leistungen & Attribute wählen

Viele Zahnarztpraxen nutzen nur die primäre Kategorie und verzichten auf zusätzliche Spezialisierungsoptionen – dabei können präzise Nebenkategorien wie “Kinderzahnarzt“ oder “Parodontologe für Zahnimplantate“ die Sichtbarkeit bei gezielten Suchanfragen erhöhen.

Beliebte Nebenkategorien für Praxen sind: Zahnästhetische Praxis, Parodontologe für Zahnimplantate und Kinderzahnarzt. Diese Spezialisierungen können mehr Klickraten bei lokalen Suchanfragen generieren.

Barrierefreiheit muss gemäß § 4 BGG (Behindertengleichstellungsgesetz) im Profil korrekt gekennzeichnet werden, falls vorhanden – falsche Angaben können abmahnrechtliche Folgen haben.

Notdienst-Attribute können höhere Conversion-Raten bei akuten Schmerzpatienten zeigen, benötigen aber Nachweis der tatsächlichen Erreichbarkeit. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing in Kategorienbezeichnungen, da dies zu niedrigerem Ranking führen kann – Google priorisiert exakte Übereinstimmung mit offiziellen Kategoriebezeichnungen.

KFO-Spezialisierungen erfordern separate Nennung als Nebenkategorie (z.B. “Kieferorthopäde“).

Tipp 3: Aussagekräftige Fotos, Videos & Posts veröffentlichen

Bildformate und -auflösungen

Achten Sie auf die technischen Anforderungen:

• Fotos: JPG/PNG, 10 KB–5 MB, Mindestauflösung 250×250 Pixel, empfohlen 720×720 Pixel (Google Business Guidelines 2025)
• Titelbild: 1024×576 Pixel (16:9-Format) für optimale Darstellung (Uberall 2022)
• Videos: Maximal 30 Sekunden, 75 MB, 720p-Auflösung (Google Business Guidelines 2025)

Empfohlene Bildkategorien für Zahnarztpraxen

Für ein vertrauensbildendes Profil benötigen Sie:

• Außen-/Innenansichten
• Teamporträts (einzeln/gruppiert)
• Behandlungsräume und Geräte
• 360°-Rundgänge

Praxen mit vielen hochwertigen Bildern können mehr Klickanfragen erhalten. Beachten Sie die rechtlichen Anforderungen für Teamfotos: Eine schriftliche Einwilligung aller abgebildeten Mitarbeiter ist gemäß BDSG §26 Abs. 1 erforderlich.

Tipp 4: Bewertungen rechtssicher sammeln und managen

§ 11 Abs. 1 Nr. 11 HWG verbietet Werbung mit Kundenbewertungen, sofern diese missbräuchlich, abstoßend oder irreführend formuliert sind – selbst bei Drittanbieter-Plattformen. Ein DSGVO-konformes Bewertungsmanagement erfordert zudem eine explizite Einwilligungserklärung vor Speicherung personenbezogener Daten wie Name oder Behandlungsdetails.

Aktive Bewertungsanfragen per QR-Code oder Flyer können eine höhere Response-Rate zeigen als passive Methoden. Negative Rezensionen dürfen nur bei nachweislich falschen Tatsachenbehauptungen rechtlich entfernt werden – sachliche Antworten können das Abwanderungsrisiko senken.

Der Google Maps-Algorithmus berücksichtigt Profile mit regelmäßigen Antworten. Für Zahnarztpraxen hat das systematische Aufbauen von Bewertungen höchste Priority, da positive Bewertungen das Vertrauen potenzieller Patienten stärken und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern können.

Tipp 5: Website und Citations als Standortsignale optimieren

NAP-Konsistenz in allen Branchenverzeichnissen

Konsistente Angaben von Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) in Online-Verzeichnissen und auf der Praxiswebsite sind wichtig für lokale Suchmaschinenoptimierung. Die Einheitlichkeit dieser Daten ist ein wichtiger Ranking-Faktor.

Lokales Schema-Markup und strukturierte Daten

Der Schema.org-Standard für medizinische Einrichtungen empfiehlt strukturierte Daten zur Darstellung von Öffnungszeiten, Leistungen und Standortinformationen. Die Implementierung von JSON-LD-Code im Website-Header kann die Auffindbarkeit in lokalen Suchergebnissen verbessern.

Einzelne Leistungs- & Standortseiten optimieren

Dedizierte Landingpages für Standorte/Leistungen mit geo-spezifischen Keywords können die lokalen Relevanzsignale verbessern. Ein Praxisbeispiel: Separate Seiten für “Zahnimplantate Köln“ und “Kieferorthopädie Düsseldorf“ können die Sichtbarkeit für diese spezifischen Suchanfragen steigern.

Backlinks von Gesundheits- und Stadtportalen

Verweise von autoritativen .gov- oder .edu-Domains (z.B. Gesundheitsämter) können die Domain-Authority stärken. Beachten Sie: Verlinkungen müssen redaktionell begründet sein – bezahlte Backlinks verstoßen gegen Google Webmaster Guidelines.

Praxisstandort-Darstellung in Maps unterliegt dem Heilmittelwerbegesetz (HWG) § 11 zur sachlichen Informationsvermittlung.

Tipp 6: Technik – Ladezeiten & mobile Nutzerfreundlichkeit

Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) sind wichtige Aspekte für die Nutzererfahrung, wobei Ladezeiten unter 2,5 Sekunden (LCP), Interaktivität unter 200 ms (INP) und visuelle Stabilität (CLS < 0,1) angestrebt werden sollten. Websites, die diese Ziele erreichen, können die Absprungrate reduzieren.

Responsive Design ist für mobile Nutzerfreundlichkeit entscheidend, da viele Google-Maps-Suchen auf Mobilgeräten erfolgen. Click-to-Call-Buttons müssen DSGVO-konform umgesetzt werden: Die Speicherung von Anrufdaten ist nur mit expliziter Einwilligung zulässig (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO).

Bildkompression im WebP-Format kann die Ladezeit verkürzen. Hosting-Lösungen mit Serverstandort in Deutschland können die Ladezeit für lokale Nutzer verbessern.

Ein professionelles Webdesign für Zahnärzte hat dabei höchste Priority, um Vertrauen bei potenziellen Patienten zu schaffen und die technischen Anforderungen für ein gutes Google-Ranking zu erfüllen.

Tipp 7: Erfolg messen – Insights, KPIs & Tracking

Google Business Insights: Aufrufe, Anrufe, Routen

Profilaufrufe zeigen unique Besucher über Google Suche/Maps an, entscheidend für Geräteoptimierung. Anrufe & Routenanfragen korrelieren mit Patientenkontakten – monatliches Tracking wird empfohlen. Google misst seit 2024 nur noch unique Aufrufe pro Nutzer, keine Mehrfachzählungen.

UTM-Parameter und Conversion-Tracking

UTM-Codes in GBP-Links ermöglichen Traffic-Quellenanalyse in Google Analytics. Viele Praxen tracken Conversions nicht – dabei ist eine ROI-Steigerung bei Implementierung möglich.

Bewertungs-Score & Antwortzeit

Die DSGVO erfordert einen verantwortungsvollen Umgang mit Bewertungen. Bewertungen unter 4 Sternen können zu weniger Online-Terminbuchungen führen.

Fazit: Kontinuierliche Optimierung als Schlüssel zum Erfolg

Kontinuierliche Google Business Profile-Pflege kann die Sichtbarkeit gegenüber Einmal-Optimierungen erhöhen. Viele Patienten nutzen Bewertungen als wichtiges Entscheidungskriterium für die Zahnarztauswahl — regelmäßige Antworten können Negativeinträge reduzieren.

Lokale SEO-Maßnahmen können mehr Website-Klicks aus Google Maps generieren. Praxen mit kontinuierlichem Posting können Anfragen gegenüber inaktiven Profilen steigern. Effektives SEO für Zahnärzte sollte daher höchste Priority haben, um die Online-Sichtbarkeit nachhaltig zu verbessern und mehr Neupatienten zu gewinnen.

Mobile-optimierte Websites können Absprungraten in Maps-Suchen reduzieren. Die DSGVO-konforme Speicherung von Bewertungsdaten erfordert eine Einwilligungserklärung vor Veröffentlichung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO). Beginnen Sie noch heute mit der systematischen Optimierung Ihres Google Maps-Profils – Ihre Patienten suchen bereits nach Ihnen.

David Glaser

Gründer BookedoutDentist

Als Gründer von BookedoutDentist setze ich, David Glaser, meine Expertise aus 15 Jahren Online-Marketing für Sie als Zahnarzt ein. Mit über 150 Zahnarztpraxen, die bereits von unserer spezialisierten SEO profitieren, machen wir Sie online sichtbar, wo Ihre Leistung gesucht wird.