Als Performance Marketing Agentur, die ihre Expertise aus der Zusammenarbeit mit jungen, selbstfinanzierten Start-ups schöpft, haben wir einen speziellen Blick auf das Thema Social Media Marketing für Zahnärzte. Dabei stellen wir fest, dass der Einsatz von Social Media Marketing nicht für jeden Zahnarzt wirklich sinnvoll ist.
Vor allem für größere Praxen, die ständig neues Personal benötigen, oder solche, die eine sehr spezielle Zielgruppe ansprechen möchten (z.B. im Bereich der ästhetischen Zahnmedizin), kann Social Media Marketing effektiv sein. Zudem kann organisches Social Media Marketing in Großstädten mit hohem Wettbewerb dazu beitragen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Dennoch glauben wir, dass Social Media Marketing für Zahnärzte in den wenigsten Situation absolut zwingend ist.
Inhalt
Ein Zahnarzt, der mit einer Social Media Agentur oder einem Freelancer zusammenarbeitet, um Social Media Marketing zu betreiben, wird vermutlich folgendes tun:
Klingt zeitaufwendig? Ist es auch. Daher empfehlen wir dringend zunächst andere Maßnahmen umzusetzen.
In der Reihenfolge sind diese Maßnahmen wichtiger als Social Media Marketing für Zahnarztpraxen:
Dies sind alles Maßnahmen, die wir in jedem Fall bei jeder Praxis in einer Stadt mit mehr als 10.000 Einwohnern empfehlen würden.
Wenn Sie diese Maßnahmen richtig ausführen bedeutet dies in der Regel:
In einzelnen Fällen oder wenn starkes / kurzfristiges Wachstum (z.B. bei einer Neugründung) angestrebt ist, können diese Maßnahmen um folgende, weitere ergänzt werden:
Alles diese Maßnahmen würden wir in der Regel noch weit vor Social Media Marketing einsetzen.
Social Media Marketing funktioniert nie ohne, dass die Praxis an sich bei der Arbeit „mitzieht“. Es ist kein Kanal der ohne das Engagement der Zahnärzte richtig funktionieren wird.
Wenn Sie jedoch als Zahnarzt Spass daran haben mit den Patienten zu kommunizieren, vor der Kamera zu stehen etc., kann dies ein durchaus interessanter Kanal für Sie sein.
Social Media ist ähnlich der SEO (Suchmaschinenoptimierung) ein Kanal der Zeit im Aufbau braucht. Wir würden sogar sagen, dass dieser Kanal IMMER Zeit braucht, SEO nicht zwingend, je nach Ausgangslage.
Zielgruppe | Organisch | Bezahlte Werbung |
---|---|---|
TikTok | Vorrangig bis 34 Jahre | Ja |
Instagram | Alle | Ja |
Facebook | Alle | Ja |
Bei Facebook und Instagram ist die organische Reichweite, d.h. die kostenlose Reichweite über Posts so gut wie nicht mehr vorhanden und nur noch sehr schwer aufzubauen. Die goldenen Zeiten sind hier lange vorbei. Anders sieht es aktuell bei der noch relativ jungen Plattform TikTok aus.
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DAVID GLASER
Experte für Praxismarketing